投資咨詢的必要性

?????? 在企業界，提起管理咨詢，或多或少還存在著某種認識誤區，似乎企業只有在遇到了困難、出現了問題時才會需要管理咨詢服務，而這些問題又無疑是難以解決的；企業尋求管理咨詢服務總是被動的，往往由于形勢所迫。
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?????? ?事實上，無論是行業領先企業，還是行業跟隨者或者行業新進入者，在經營發展的過程中，都不可避免地會遇到各種各樣的管理問題，有些是屬于戰略層面的，有些 是流程性的，還有些是競爭性的。管理咨詢服務的價值就在于圍繞企業發展戰略這一核心，在產權管理、發展戰略、組織機構、營銷管理、產品提供、人力資源、激 勵機制、公關關系、財務管理、行政管理及監督機制等各個方面協助企業解決上述管理中的種種難題，促進企業內部實施變革，推動企業的組織學習，幫助企業抓住 新的市場機會，從而最終實現企業的目標。

?????????財務管理咨詢是企業管理咨詢的一個重要方面，這是從狹義的角度來說。事實上，企業不僅在日常經營管理中需要財務顧問的建議，而且在企業改制、重組、并購、 投資、項目實施、稅務籌劃、利率和匯率安排、資產剝離、企業的擴張、收縮、出售、破產和清算等方面都需要財務的意見。從發展趨勢看，財務咨詢的獨立性越來 越強，覆蓋面會越來越大。

?????? ?通常我們在為企業提供財務管理咨詢時，首先要了解企業所處行業的特點及發展現狀和趨勢、企業目前的經營規模、發展階段?創業期、成長期、成熟期還是衰落 期、公司的整體管理水平、現行的財務制度和實際管理狀況以及存在的具體問題等，以便對企業目前的財務管理狀態，應該而且可以達到的水平、運行能力和可供操 作實踐的模式有一個初步的判斷。

???? 企業日常持續經營狀況下的財務管理還涉及到資產管理?包括流動資產、固定資產和無形資產、投資管理、籌資管理及利潤分配的管理等方面。它具有不同的業務特性，故應輔之以相應的管理控制方法。

?????? 企業的資源體現在企業所擁有的各項資產上有形和無形，而企業的資源配置是否合理和有效則與企業的資金來源的結構、比例與數量密切相關和充分對應。所以，企 業的資產運營應充分考慮到企業的融資策略?即融資組合或資本結構和利潤分配政策，并將資金運用與之相對應，使資金成本與資產收益找到最佳組合點。

二、財務咨詢的一般辦法

???? 財務管理咨詢的基本思路和方法財務管理咨詢依據財務及財務管理活動的內在邏輯展開，其基本思路是從綜合反映企業財務狀況的經濟指標的分析入手，尋找薄弱環 節，深入分析影響這些指標的資金業務因素和管理因素，并從中找出主要的影響因素。然后，根據企業戰略對財務管理的要求和企業所具備的可能條件，提出改革方 案，并幫助企業實施改革方案。

???? 可見，財務咨詢的主要步驟可以歸納為：根據咨詢要求查報表；對照設定標準找問題；依據內在聯系找原因；按照戰略目標提改進方案。在這些步驟中，對企業現有 的各種財務報表、統計報表進行核算和數據比較是主要的方法。財務咨詢中的計算不是以帳面平衡為目的，而是發現問題、分析原因的手段。

?????財務管理咨詢的分析模型財務管理咨詢的分析模型由三部分組成。

???? 戰略性分析的任務是把握企業一般環境、行業環境和金融環境的風險度，成功關鍵因素，機遇和威脅，為企業的財務管理體系提供籌資、投資和成本管理方面客觀的 參照標準。側重對企業的外部環境展開，目的是掌握以下情況經營領域的成功關鍵是什么，發展速度如何，資金利潤率是多少，為建立戰略優勢所需要的最佳經濟規 模是多少，平均投資額是多少；

???? 1. 企業所從事和可能從事的各戰略經營領域中，成本居于何戰略地位，行業的平均和先進水平是什么；

???? 2. 企業的籌資環境特征，包括供求形勢、籌資條件、行業與融資機構的一般關系以及同行業競爭者的籌資能力和財政實力；

???? 3. 同行業競爭者資金籌措與運用效果，包括資金效益性、資金流動性、資金安全性。

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